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"Qual é a marca que você quer deixar no mundo?" Essa frase pode parecer meio batida hoje em dia, mas ela se alinha com o que eu quero compartilhar com você hoje.
Seja você um/a builder, autônomo, um empreendedor ou empresário, um dos caminhos para tentar deixar uma marca no mundo passa pelo do seu trabalho.
Então antes de entrarmos nos detalhes de como criar uma marca, literalmente, tente fazer algumas reflexões:
Por que quero começar esse negócio, além de querer ganhar dinheiro?
Qual é a missão e o propósito desse negócio?
Como você pode resolver problemas e trazer algo bom pra sociedade com esse negócio?
Qual é a mensagem que você quer passar com seu negócio?
Pode ser que, se você tá começando agora, não tenha todas essas respostas, e está tudo bem. O importante é dar o primeiro passo e a partir daí, na medida que você der o seus primeiros passos na construção do seu negócio e marca, as outras respostas vão surgindo naturalmente.
Essas questões mais pessoais que a gente carrega de forma interna são muito importantes pra dar vida a um negócio com uma marca autêntica.
Lembre-se, pra cada negócio tem uma pessoa física por trás, e é essa pessoa física que vai dar o start para definir o caminho e desenhar a imagem que essa marca vai passar para a sua cidade, país e até o mundo.
Mas Bedum, o que de fato é uma marca e quais benefícios eu terei em dedicar energia no desenvolvimento dela?
De forma direta, uma marca reflete a missão, propósito e apresentação visual de forma simbólica de um negócio, de seus produtos e serviços, onde são representadas por elementos, como o nome, logotipo, slogan, design, fontes de texto e cores associadas ao seu negócio.
Fazendo um mix entre o propósito, missão e elementos visuais bem definidos em sua marca, ajuda a diferenciar o seu negócio da concorrência, constrói uma identidade única e exclusiva, aumenta o reconhecimento da marca por sua comunidade, clientes e audiência além de trazer mais confiança e autenticidade.
É sério, além dos diferenciais que citei anteriormente, construir uma marca autêntica ainda tem outros diferenciais, como ter mais facilidade de construir uma reputação sólida, aumento do valor percebido dos produtos ou serviços, até uma conexão emocional mais forte com sua comunidade, clientes e audiência.
Gere valor genuíno para a sociedade através do seu negócio e marca e veja coisas positivas acontecerem.
Agora, sobre a parte da definição do nome e pesquisa de disponibilidade do nome para uso legal da marca.
Pense no nome da sua marca com muita atenção ok? Leve o tempo que for, mas você precisa avaliar e pesquisar bem se o nome que você escolheu para ser a marca do seu negócio está disponível para ser utilizada no mercado.
Eu costumo fazer minhas primeiras pesquisas de disponibilidade da marca em alguns passos:
Pesquiso o nome no Google
Pesquiso pelo nome no Instagram, TikTok, Youtube e 𝕏
Pesquiso em registro de domínio com foco de disponibilidade do nome em .com, .com.br, .xyz. Eu costumo pesquisar na Hostinger.
Pesquiso a disponibilidade do nome nos órgãos legais de registro de marcas e patentes do território nacional em meu negócio vai operar. No Brasil é o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) e nos EUA é USPTO (United States Patent and Trademark Office)
(Nessa etapa, se não conhecer do assunto, recomendo contratar uma agência de registro de marcas e patentes para te auxiliarem da melhor forma possível).De todos os passos, o passo 3 é importante e o passo 4 é de extrema importância. Dê atenção total.
Ps. Nunca crie uma marca com o mesmo nome de uma marca que já existe, principalmente se atuar no mesmo seguimento que você pretende, pois isso pode implicar em problemas legais, jurídicos e principalmente, perda de energia e tempo dedicadas em sua marca.
Uma vez que você definiu o nome da marca (liberada legalmente), agora é hora de partir para os elementos visuais da marca.
Para criar os materiais visuais da marca, é preciso desenvolver o conjunto de elementos visuais, os mesmos que eu citei anteriormente:
- Logotipo
- Slogan
- Paleta de Cores
- Fontes de texto
Pra isso, você tem dois caminhos, um deles é você mesmo fazer por conta própria, mas precisaria dedicar tempo e força de vontade para aprender sobre design e como utilizar ferramentas como por exemplo Figma, Canva ou Adobe Photoshop.
O outro caminho, seria contratar um profissional ou agência de design que fizesse esse serviço por você. Inclusive, sou fundador da PICCE, uma agência que faz serviços digitais desde a criação de marca, edição de vídeos para Youtube até criação de sites e mais. Se precisar de algo, nosso time fica a sua disposição, ok?
Mas voltando aqui, uma vez definido e criado o nome e os elementos visuais da marca, eu quero aproveitar para apresentar pra você o Guia de Identidade Visual de Marca que eu construí para a iBEED e explicar porque eu criei o guia e porquê você deveria pensar em criar o guia da sua marca também. Vamos lá?
A ideia é simples, quanto mais definida e consistente a identidade visual da sua marca for, mais fácil de ser lembrada pela sua comunidade, clientes e audiência ela poderá ser.
Então o Guia de Identidade Visual de Marca vem para ajudar você e/ou seu time de design à sempre manter o padrão de qualidade com a logos, cores, elementos, tipografias na hora de criar os criativos de comunicação e marketing.
Mantendo essa consistência visual, como benefício à longo prazo se alinhada de profissional com o marketing, a marca pode entrar em fluxo natural de ser lembrada ou reconhecida com mais facilidade, além de reforçar o profissionalismo e economizar tempo e recursos na hora de você ou seu time fazer os criativos de marketing.
Então vem comigo entender visualmente algumas das principais páginas do Guia de Identidade Visual que eu criei para a iBEED.
1. Começo pela explicação da marca nominativa com suas respectivas paleta de cores.
2. Depois faço a explicação visual da marca mista apresentando o background utilizado e a composição da logo e símbolo.
3. Indo um pouco além na marca mista, veja que apresento a logo primária da iBEED com sua paleta de cores, e em paralelo mostro também como não utilizar a logo para não fugir da identidade visual padrão.
4. Outro ponto bem interessante é a área de respiro. Essa área apresenta o espaço "vago" que a logo deve ter entre outros elementos que vão compor o criativo.
5. Além do conjunto da obra apresentado acima, as paletas de cores são peça chave na Identidade Visual da Marca, então é preciso deixar de forma bem transparente para você ou para seu time de design.
6. Em paralelo as cores, outro elemento que é bem importante dar atenção são as tipografias (fontes), utilizadas em todos os criativos de comunicação e marketing.
7. Na seção de parceiros é bem interessante já ter definido um padrão de banners e elementos visuais para serem utilizados sempre que acontecer uma parceria entre marcas, com anúncio público.
8. Colocando o pé na Identidade Visual de Marca na Web3, observe que todas as Coleções NFTs que criamos com a carteira da oficial da ibeed.eth são exclusivamente personalizadas com logo e banners, sempre mantendo um padrão visual.
Para visualizar o Guia Completo da ID Visual da iBEED
Dica de ouro
E pra fechar esse artigo, depois de todo essa construção tanto interna quanto externa no desenvolvimento de uma marca, deixo aqui uma dica de ouro que pode evitar você perder todo seu trabalho e principalmente, seu tempo.
Se lá na parte que eu falei sobre a pesquisa de disponibilidade de marca, você ou uma agência de marcas e patentes apenas pesquisou a disponibilidade da marca nos órgãos INPI ou USPTO e constou que a mesma estava liberada para registro, porém você ainda não deu entrada na solicitação de registro de marca de fato, recomendo que assim que possível, solicite esse registro para proteger sua marca de forma legal.
Esse processo de solicitar o registro de marca até o processo passar por todas as etapas de verificações e aprovações pelos fiscais do INPI ou USPTO (se tudo ocorrer bem) pode levar no mínimo 12 meses pra você de fato ter o registro oficial confirmando legalmente que aquela marca é propriedade sua ou de seu negócio.
Todo esse processo de registro de marca inicial é uma precaução, pois na medida que você fizer um ótimo trabalho e várias pessoas conhecerem o seu negócio e sua marca, como efeito colateral, infelizmente pode ter pessoas de má fé que vão tentar solicitar o registro de marca para tentar se apossar de todo seu trabalho de marca.
Ps. Procure um empresa especializada no registro de marcas e patentes estabelecida em seu país.
E por hoje era isso, espero que esse material tenha gerado valor para você e qualquer dúvida ou sugestão fique a vontade para me chamar nas minhas mídias sociais, combinado?
Aprecio demais sua atenção até aqui,
Vinícius Bedum
