NFTGo 专访 Web3Brand 团队

熊市中更适合充电。如果是一些圈外人想最快速的借助这个熊市成为从业者,有什么建议或是学习路径推荐吗?

本文首发于 NFTGO.io, 本 Newsletter 同步做收录。感谢 NFTGO 团队的访谈,把我们做 Web3Brand 相关的问题又重新梳理了一遍,Enjoy

  1. Web3Brand 介绍

  2. 看到 Web3Brand 前两个月建立了“熊市报团取暖的 Web3Brand 读者群”,想问下你对 NFT 的第一个熊市怎么看?当前有抄底的信号吗?

  3. Web3Brand 十分看重 IP 和品牌领域。那么,你认为最能使得 NFT 走入人们生活的会是哪个赛道的应用?会是与传统品牌结合,Pass 卡之类的吗?

  4. 看到 Web3Brand 的Newsletter着重三个主题:AI、创作者经济和品牌IP。除去品牌,可以和大家聊聊另外两点(AI以及创作者经济)和 Web3 的结合吗?

  5. 作为 Web2 行业的资深从业者,Web2 的经历对 Web3Brand 团队步入 Web3 最大的帮助是什么?

  6. 熊市中更适合充电。如果是一些圈外人想最快速的借助这个熊市成为从业者,Web3Brand 有什么建议或是学习路径推荐吗?

NFTGo 专访 Web3Brand 团队

长远来看,NFT 与IP、AI等赛道都有很多可结合的地方。虽然前景光明,但不少用户心中都有疑问:NFT 具体该如何结合落地?以何种方式才能快速走入人们的生活?普通人又该如何把握机会成为从业者呢?

第四期对话,我们很高兴的请到 Web3Brand Co-founder @starzqeth@rubywxt1 来给大家分享他们的见解。我们该如何找到属于自己的机会,走到牛市呢?让我们往下看~

1、请先给大家介绍一下 Web3Brand 吧

Web3Brand 是一个致力于探索 Web3 和 AI 如何赋能个人和企业品牌建设,同时连接东西方, 创始人, 建设者和投资人的内容品牌,包含 4 个部分

  • 每周深度长文:分享行业案例与思考,包括Web3 领域的品牌和IP发展、创作者经济、以及AI如何为企业、创作者和消费者带来改变

  • 每周 Space/Podcast:对谈行业领导者,分享商业案例与未来发展,连接华人建设者

  • 行业建设者社群:我们建立了一个读者社群,汇集Web3行业内各个领域的建设者,每天都在进行案例分享和灵感碰撞。

  • 项目顾问:我和 Ruby 拥有平均超过 10 年的产品、运营和国际化品牌建设经验,既在大厂负责过亿级用户产品,也从零开始打造过年收入过亿的创业公司。所以我们深知创业者的不易,在对 Web3 行业观察和思考的同时,也乐于用我们的经验和认知,帮助更多项目走的更快更好(了解我们和服务过的项目)。

关于为什么要做Web3Brand, Ruby写过一条长推

  • 一开始,因为 Web3 每天都有大量的信息需要整理和消化,我们想通过写一些自己“看得过去的内容”,并且用“输出”带“输入”的方式消化整理每天收集到的海量信息,新领域认知本身也是摸着石头过河

  • 然后我们发现,内容是结识志同道合小伙伴的一种高效方式,通过协作,我们结识了那些关心Crypto/web3/AI这些科技会如何改变我们的生活,创作,关心个体和品牌如何借助它们发展的人,那些不在意短期波动,希望探讨NFT的广泛应用模式与长期价值的建设者 

  • 熊市是一个契机,让我们成立了读者群,一方面创造一个思考碰撞和交流的场域,另一方面抱团才能让我们走得更远

2、看到 Web3Brand 前两个月建立了“熊市报团取暖的 Web3Brand 读者群”,想问下你对 NFT 的第一个熊市怎么看?当前有抄底的信号吗?

熊市意味着 NFT 的内在价值还不足以支撑其市场价值,在宏观环境恶化,市场热情降温,投机行为减少后,导致泡沫破灭。

基于 Gartner 曲线,熊市是任何市场发展的一个必然阶段,将帮助市场更加健康和可持续地发展。随着市场中投机者和噪声的减少,NFT 相关的 Builder 和 Investor 可以更冷静的思考,如何赋予 NFT 更多内在价值,包括功能和应用场景,开发出更具创新性的产品,在下一个牛市中捕获更多价值。

熊市也更容易招募到保持长期主义的人才。当然,最重要的事情是,保持耐心,做好长期奋战的准备,活到牛市。

信号其实很多,最明显的就是 gas 费,其他包括项目数、社交网络活跃度、以及每天收到垃圾 DM 的数量(也有可能是被 Elon Musk 治理了)。

3、Web3Brand 十分看重 IP 和品牌领域。那么,你认为最能使得 NFT 走入人们生活的会是哪个赛道的应用?会是与传统品牌结合,Pass 卡之类的吗?

我们认为,最后 NFT 会以 2 种维度达到 mass adoption

  1. Web3+:用 Web3 改造商业,典型的就是 Web3 Native IP. 通过 NFT 内容+商品的属性,先聚集起 IP 的第一批忠实粉丝,然后再基于这批粉丝打造有影响力的社区,再通过更普适的大众消费品触达到更多消费者,建立其一个「消费者产品」矩阵,最终到触及到千万到亿级用户。典型的 2 个项目,胖企鹅和 BAYC,2 者都是通过初代 NFT 建立起了粉丝社区,然后胖企鹅用玩具/潮玩触达大众用户,BAYC 用游戏触达大众用户

  1. +Web3:在商业中使用 NFT,提升对应环节效率,并利用 NFT 的特性带来增量价值。这一块的核心是「资产性+Open Loyalty」:比如通过 token-gated 门票防黄牛,同时构造 Open Marketplace;星巴克通过 NFT 收藏品给会员更多权益;Adidas 通过 NFT 激励社区创作者;Smart Token Labs 通过链下 NFT 更低成本打通品牌合作……

这两种方式会互相配合,让 NFT 逐步达到 mass adoption: Web3 Native Business 会更加吸引眼球,提升 NFT 的曝光度;而在商业中使用 NFT 则会以更加润物细无声的方式来让更多用户接触到 NFT.

4、看到 Web3Brand 的Newsletter着重三个主题:AI、创作者经济和品牌IP。除去品牌,可以和大家聊聊另外两点(AI以及创作者经济)和 Web3 的结合吗?

创作者经济:这是一个比较大的话题,但整体来说,创作者在 Web2 的世界里面有 2 个比较大的痛点

  • 利益分配比例低:利益分配链条长、平台抽成高,导致创作者赚钱难,而且形成一种「毒文化」:音乐人不再面向听众创作,而是迎合推荐引擎,追求规模重于质量

  • 创作者难与粉丝建立直接联系:还是以音乐人为例,很难知道谁是平台上的忠实听众,从而建立更直接的关系和受益

Web3一方面本身作为基础设施,可以降低整个链条的成本;更重要的是,NFT 是「作品 + 粉丝关系」的完美代表,且将「作品 + 粉丝权益 + 社交身份 」三位一体,用低成本的发行门槛,成为连接粉丝,支持创作者的更佳标的,让创作者可以更好实践 KK 的「1000 粉丝理论」。更多关于创作者经济的内容,可以参考这篇文章《NFT 是新时代创作者践行「1000 粉丝理论」的最佳介质——以音乐人为例》

AI 和 Web3 看起来互相矛盾,一个是高度中心化集权的产物,另一个追求去中心化,但其实是在从不同的方面对数字产品赋能

  • AI 提升了数字产品的可复制性和传播性,创造了不可阻挡的力量;而 Web3/区块链/密码学保障了数字产品的归属和稀缺性,创造了不可伪造的身份

我们的观点是,当基本的数字内容与艺术作品被商品化,品牌与IP在长期将越来越有价值。NFT项目的价值将更加取决于优秀创作者的“灵魂”,作品本身承载的故事,背后的意图以及围绕其构建的粉丝社区。

所以在 AI 时代里,Web3/NFT 比以往更重要了。用户需要的不仅是单纯的内容,更需要的是对应的身份,以及和原创作者的关系,NFT 刚好可以满足这一切。

关于 Web3 和 AI 的关系,我们也专门写过一篇文章,欢迎阅读。

5、作为 Web2 行业的资深从业者,Web2 的经历对 Web3Brand 团队步入 Web3 最大的帮助是什么?

  • 对用户和商业的洞察能力:用户需求和商业模式不分 Web1/Web2/Web3, 更是对事物本质的研究和洞察。Web2的职业训练,让我们避免「拿着锤子找钉子」,而是去思考是否有更好解决用户的真实问题,形成商业上的机会;

  • 具有大用户体量产品和业务的操盘经验:目前web3的用户规模还是比不大,无论是负责过web2大体量用户产品,还是操盘过比较大规模营收业务的人才如果能够理解web3的逻辑,能够更好地帮助行业发展,帮助产品面向主流市场

  • 更加长期主义:任何创新或成功都不是一夜之间发生的。Web2的经历,让我们亲身经历一个成功的产品,一家成功的企业是如何经历千难万苦才脱颖而出,最后形成我们自己的耐心和长期主义,拥有更好的心态面对熊市。

6、熊市中更适合充电。如果是一些圈外人想最快速的借助这个熊市成为从业者,Web3Brand 有什么建议或是学习路径推荐吗?

学习的本质是「打造一个带输入输出的正反馈系统」,里面有几个核心点

  • 输入:打造优质的信息源,这点非常关键,你的信息来源决定了你的认知天花板.Ruby 整理过一些海外优质播客,基本我们每天/每周都会收听。当然也欢迎订阅我们的newsletter, 以及关注我们的推特@starzqeth@rubywxt1@0xWeb3Brand,我们也会不定义分享我们看到/听到的有趣 case

    • 另外 Web3 里面有很多细分领域,如果一开始并没有明确的兴趣点,建议可以多听听多聊聊,找到相对明确的兴趣点之后,再打造与之匹配的信息源

  • 输出:我们都非常信奉「费曼学习法」,用“输出”带“输入”的方式消化整理每天收集到的海量信息,同时提升自己的认知。输出可以有很多种方式,写线程、写文章、在社区分享、build 项目,都是不同的输出方式

  • 找到属于自己的社区,连接输入与输出,将其变成一个正反馈系统,带动自己提升,并最终找到属于自己的机会

    • 机会不是一夜之间出现的,我们之前分享过《Joe O’Rourke: 如何从传统行业销售经理到 Starbucks Odyssey 主创》,Joe 在加入 Forum3 之前已经在 Web3 有了 4 年的积累;在我们 9.5 的Space 里,Foresight Ventures创始人老白也分享了自己的入圈经历,在从券商转为 Web3 VC 之前,他也已经做了数年的 Crypto Trading

    • 所以社区作为支持系统非常重要。熊市漫漫,有更多志同道合的人互相激发支持,才能走的更久更远,这也是我们成立了读者群的原因

希望每个人都可以找到属于自己的机会,走到牛市。

加入 2,300+ 订阅者,获得关于Web3和AI如何赋能个人品牌和企业的最新案例和思考

恭喜你阅读到最后!欢迎分享这封 Web3Brand Newsletter 给你的朋友或者到社交网络,让更多的人可以看到我们, thx!

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