星巴克于今日凌晨4点，在合作伙伴 nifty gateway 上发布第一个付费NFT Siren Collection, mint 价格$100, 数量 2k, 18分钟内售罄

地板价一度突破$600, 目前是 $378，仍然是 278% 的涨幅

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我整理了其从 12 月内测到目前 3 个月的动向，发现其背后的意图逐渐清晰👇

1. Free Stamps

2. Paid Stamps

3. Podcast & Event

4. Lifestyle Brand

5. Rumors?

Starbucks Odyssey 自从去年 12 月开启内测，到目前已经发布了 4 个 Journey, 对应 4 个 Stamps（NFT），已经产生了$218k 的二级市场交易量。这 4 个 Stamps 都是完成任务后用积分免费兑换，也就是说最初的 holder 都实现了 participate-to-earn

80% 的交易量都是由 Holiday Cheer Edition 1 Stamp 的贡献，此 NFT 的地板价目前是$1499, 最高达到过 $2000

该 Stamp 的 utility 目前未知，价格高的原因可能是因为其holiday season本身已经深入人心，每年主题都不一样，具有某种纪念价值

对应限时任务 Holiday Cheer, 2023.1.2 已经结束

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5. 用叙事和游戏来提升用户参与和活跃度是星巴克的传统，每年都有Starbucks for Life冬季活动让用户玩小游戏获得不同程度的奖励。 a. 今年的小游戏是摇晃水晶球 ，活动奖品包括1个月、6个月或是30年的星巴克，还有达美航班机票，150/500/1000颗星星、星巴克礼品卡以及限量版咖啡冲泡器和冷酿套件 🧵

9:13 AM ∙ Dec 26, 2022

2. Paid Stamps

星巴克 12 月开启Odyssey内测时就剧透了会有限量版付费Stamps，2 个月后发出第一封预告邮件，然后每隔几天有一次 Sneak Peak, 节奏掌握的还不错

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数字商品 邮票同时提供了一个潜在的收入来源。从明年开始，星巴克将发行限量版邮票，会员可以购买这些邮票来支持各种（公共）事业。这些NFT上的艺术作品是由星巴克和外部艺术家共同创作的，而销售的"一部分"将支持由星巴克员工和顾客选择的事业。这类限量版邮票将每年发行四到六次。 🧵

9:13 AM ∙ Dec 26, 2022

今日发售的 Siren Collection 是基于其女妖（Siren）标识的艺术画作，购买后会获得 1500 点积分

官方诠释：

每枚邮票上都有你从未见过的星巴克海妖，以及我们过去五十年来的各种艺术作品。每一项设计都通过传说、神话和冒险，用美丽、有层次的艺术品描绘了我们对咖啡的爱，每一件都是独一无二的

3. Podcast & Event

除了Odyssey之外，Starbucks 还做了一件有趣的事，和播客策展平台 Hark Audio 联合推出了名为 The Starbucks Daily 的播客（内置在星巴克App中）。通过每天 2-6 分钟的音频精选，提升用户喝咖啡时的体验

另外 CMO 称还会为会员提供特别活动，比如新帝国大厦的开幕式

4. Lifestyle Brand

围绕一系列内容的打造，包括Odyssey, Starbucks Daily和Event, 星巴克不断增加和会员互动的机会 当会员买完咖啡后，其与星巴克的互动并没有结束：可以收听播客，在Odyssey中赚取NFT，在晚上参加活动。在这些场景里可以增加更多的品类，提升其商业空间，升级为生活方式品牌

5. Rumors?

CEO 霍华德·舒尔茨财报电话会议上表示，为公司发现了一个持久的、变革性的新类别和平台，这与其经历过的任何事情都不一样。然后他透露了一个单词 Alchemy

Alchemy 既有炼金术的意思，也可能指同名的 Alchemy Web3 开发平台，具体要做什么则拭目以待了

另外，越来越多的大公司高管进入 Web3

- 前三星电子总裁Young Sohn担任去中心化KYC Astra Protocol 的顾问

- 前苹果市场总监和Electronic Arts (EA)的创始人Trip Hawkins加入Web3游戏开发公司Games for a Living担任首席战略官

希望这些行业老兵可以帮助找到更好的PMF

欢迎来推特一键三连。今年大品牌动向不少，我会持续分享相关的案例和思考

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星巴克于今日凌晨4点发布第一个付费NFT Siren Collection, mint 价格$100, 数量 2k, 18分钟内售罄 地板价一度突破$600, 目前是 $378，仍然是 278% 的涨幅 我整理了内测到目前的动向，背后的意图逐渐清晰👇 1. Free Stamps 2. Paid Stamps 3. Podcast & Event 4. Lifestyle Brand 5. Rumors? 1/10

2:10 AM ∙ Mar 10, 2023

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