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Story Protocol 如何给价值千亿的 IP 二创领域带来新活力

上个月 Story Protocol 宣布获得了来自 A16Z 领投的 5400w 美元，打造基于互联网和区块链的开放 IP 基础设施。

自从 NFT 熊市以来，IP/内容行业很久没有出现过这样数量级的融资了（Yuga 近期还裁了员）。那么，Story Protocol 看到了哪些结构性的新机会点，让 VC 们敢于进行新一轮下注呢？

带着这个疑问，我们在 9.29 的 Space 里有幸请到了 Story Protocol 的 Co-Founder @storysylee 和 @jasonjzhao，聊了聊他们看到的 IP/内容行业的机会点，以及基于这些机会点打造的「Git for IP」。

以下内容来自于我们和 Story Protocol 创始人的访谈，以及前一天 Forbes 对团队的采访的总结，同时我基于华语用户熟悉的例子做了一些补充。欢迎配合一起食用，一边听 Podcast 一边看文章（这也是我们的内容新尝试）。

P.S. 感谢故事+ 的这篇文章，促成了我们的这次访谈。再一次感叹，内容是连接用户的最好方式。

全文 3300 字，Enjoy!

1. IP/内容行业的新机会点：二创内容指数级爆发，市场空间大，但当前的知识产权机制无法适配

快速介绍下什么是「二创」

「二创」是「二次创作」的简称，指的是粉丝或者爱好者基于他们喜欢的原创作品（例如动画、漫画、游戏、音乐等）创作的新作品，通常是个人或社区对原作的一种致敬或者表达喜爱的方式。
二创通常不会改变原作的基本设定或角色，而是在原有的框架内添加新的内容或解释，例如绘制同人画、写同人小说等。
二创通常是非商业的，几乎不会得到原作者授权。

典型的例子包括抖音、B 站上的混剪（remixing），或者文学平台上的同人小说（fan-fiction）

B 站有上万个猫和老鼠二创，在周杰伦的《最伟大的作品》二创大赛中，光芒万丈黑暗骑士的【最伟大的作品】有超过 1300w 播放
《五十度灰》（Fifty Shades of Grey）最初是以《暮光之城》（Twilight）系列为基础的同人小说，以《暮光之城》的主人公爱德华和贝拉为基础。随着这个同人小说在线社区的热烈反应，作者E.L. James对故事进行了重写，最终以《五十度灰》的名字出版，并取得巨大成功：
- 系列小说全球销量已超过 3.5 亿册，是世界上最畅销的系列小说之一
- 其改编电影共三部，全球票房总计超过15亿美元
- 该系列还衍生出了各种周边产品，包括服装、玩具、电子游戏等，销售额达数10亿美元

但这些二创作品的「版权」非常复杂。B 站上万个猫和老鼠二创作品中，获得迪士尼授权的寥寥；《暮光之城》的作者斯蒂芬妮·梅尔曾向《五十度灰》的作者 E.L. 詹姆斯提出版权诉讼。

这导致二创过去的状态是，基于社区生命力和传播力旺盛，但受制于模糊的授权，必须保持低调和非商业化，以一个小圈子文化的形态存在（例如FanFiction.Net和Archive of Our Own）。

而 AI 生成内容的出现打破了这个平衡，二创内容指数级爆发，但由于当前的知识产权机制无法适配，往往会出现对内容创作者和消费者双输的结果：

以AI生成的“Drake x The Weeknd”歌曲《Heart on My Sleeve》为例，内容非常优秀，在 TikTok 上超过千万收听，但两位艺人无法从中获利，内容也随后被下架，对内容创作者和消费者来说都是极大的损失
from forbes

（不同音乐人有不同的态度，马斯克前妻，音乐人 Grime 发推称，如果有AI创作用到她的声音，她愿意五五分成合作并不做任何诉讼）

另一方面，好莱坞依靠衍生作品来推动票房收入，但面临的是不可预测的中心化改编和越来越高的营销成本。A16Z 负责 Crypto 领域投资的 Krishnan 也发现了相应的机会:

“We're seeing that some of the most creative ideas on the internet aren't getting translated into longer formats, like movies and TV,” says a16z’s Krishnan. “Today, we see many remakes of old shows or comic book series instead.” He attributes this to mainstream intellectual property remaining “gatekept and read-only despite multimedia franchises attracting some of the most avid and imaginative communities.”
“我们发现，互联网上一些最有创意的想法并没有被转化成更长的形式，比如电影和电视剧。” a16z的Krishnan说道。“如今，我们看到的是很多旧节目或漫画系列的翻拍。” 他将这归因于主流知识产权仍然“受到严格控制和只读限制，尽管多媒体特许经营吸引了一些最热衷和富有想象力的社群。”
from forbes

AI 时代，内容的生成门槛越来越低，需要解决的是**版权归因和价值获取，**加上社区的传播，形成 IP 二创的正向飞轮。

这也是 Story Protocol CEO S.Y. Lee 看到的结构性新机会。

这个机会涵盖了整个全球娱乐和媒体行业，普华永道估计，2022年的收入达到了2.3万亿美元，而其中千亿规模都是基于已有的 IP。Story Protocol 希望可以通过成为 IP 二创的基础设施，从中分一杯羹。

2. Story Protocol 用「Git for IP」给价值千亿的 IP 二创领域带来新活力

通过把 Blockchain, NFT 和 Git 三者做结合，Story Protocol 正在建立一个提供许可、归因和权利记录的 IP 知识产权和内容创作者基础设施层，包括

类似 GitHub 的链上 IP 存储库（on-chain IP repository）
一组强大的模块（modules）来扩展链上存储的IP

通过简化授权和协作，实现 IP 的所有权和可组合性，打造正和游戏，开创互联网创造力的下一个时代。

在这个类似 GitHub 的链上 IP 存储库里

采用 NFT ERC-721 标准来存储 IP 知识产权相关信息
- 创作者可以通过Story Protocol 将收藏品中的图像、文字等内容上链成为NFT，也可以直接创建全新的NFT作品，将内容托管至链上
- 尽可能利用行业内已有的标准，其目标不是创造一个封闭的系统，而是通过兼容性最大化地支持不同知识产权的协同创作
- 这种标准化数据结构使得该协议可以兼容现有NFT收藏品，增强协议的可组合性。平台无需重新定义NFT标准，即可与Azuki等外部项目实现互操作。
创作者 100% 控制，平衡灵活性与规范性，实现可持续模式
- 无许可不意味着无控制，Story Protocol 在提供宽容的二创创作环境同时，也让创作者可以设置明确的约束条件，对知识产权进行管控，规定谁可以访问和衍生他们的 IP，保障 IP 不会被滥用。
- 原创作者可以根据需要决定参与者范围、分成比例等细节，二创作者可以获得版税分成，与原创者实现双赢。这将同时提升原创内容和粉丝群体的价值，形成正和游戏，产生持续的网络效应。
- S.Y. Lee 认为，Web3 社区已经在这方面进行了大量有趣的尝试，值得进行标准化和推广。粉丝群体作为商业伙伴参与的模式，将使创作者和粉丝实现同频共振，获得双赢。（韩国区块链周，Story Protocol 也和头部 NFT 团队进行了IP 实践的交流）

像 GitHub 一样，允许合作者之间进行快速沟通，并可以剔除传统中介。
- 仅需点击几下即可设定许可或二创条款，无需雇佣整个律师团队 from S.Y. Lee
Story Protocol 可以从每次的经济活动来捕捉价值

在这个 IP 存储库之上，Story Protocol 包含了相关的操作如 IP 授权、版税 / 收入分配，还允许第三方开发者添加模块来丰富生态，包括衍生作品追踪、音乐混音授权、众筹等。

同时，Story Protocol 通过 SDK 与 API 使得 Web2 平台可以「无感知」的接入该协议，形成无缝集成

为创作者提供了将内容同时存在 Web3 应用和 Web2 平台的可能性
创作者的内容元数据被永久地写入区块链，而内容自身可以任意地在去中心化或中心化场景中流动，利用现有的 Web2 平台如 YouTube、TikTok 等进行大规模传播

最终，Story Protocol 希望打造一个以 Blockchain 和 NFT为支撑，基于粉丝和创作者组成的 IP 网络。粉丝不仅仅是消费者，他们可以为 IP 增添或改变内容，甚至为其提供资金支持，让每个参与者都能获得应有的回报。系统随着用户数量的增加而变得更有价值，形成网络效应——比目前所有内容公司更好的护城河和商业模式。其中区块链提供了一个高效的追踪机制，可以记录每个 IP 的增添和修改，以及付款或投资的条款。

随着技术的进步，人类创造力的自由释放也将达到前所未有的高度。让我们拭目以待，Story Protocol 正式上线后对 IP 领域的改变。

3. 其他 Insights & Fun Facts

打磨故事本身比仅依赖NFT更重要,这将决定一个知识产权的持久魅力
1. 从图像IP转变为影视、游戏或其他形态，需要有持续吸引人的叙事体系作为支撑。一个动态演进的故事和世界观，才能使衍生内容不断涌现
2. Story Protocol 鼓励内容创作者从一开始就构思 IP 的世界观和可能的衍生方向。Jason Zhao认为，他希望看到 Story Protocol 上出现更多细致入微的原创故事，而非仅仅停留在带有单一效应追求的图像收藏品阶段。丰富的世界观是吸引众多创作者持续参与的关键
先通过 Web3 应用落地，再逐步渗透Web2
1. Story Protocol 的首要目标是支持全新的基于其协议的 Web3 应用出现，比如去中心化的视频分享平台等，这能充分展现该协议的优势。
2. 在积累足够采用案例后，Story Protocol会逐步与主要 Web2 平台进行集成。重点不在于商业合作，而是通过 SDK 与 API 实现平滑开放的接入过程。
3. Jason Zhao 认为，需要一定的时间积累声望和影响力，主流平台才会逐渐接受这种新的内容协作方式。Story Protocol会从垂直细分领域入手，逐步进行渗透。
支持新形式内容生产，打造 IP 共同体
1. 除了衍生创作外，一些网络小说平台正在尝试多人协作创作原创故事的新形式。这为 Story Protocol 带来了新的可能性。
  1. KK 分享了《临高启明》，有数百名作者参与创作的同人小说。正文在起点中文网目前已经更新了超过 1600 万字，实体书已出版前两卷
2. 通过引入区块链激励机制，可以使更多人积极参与内容生产，并公平分配收益。这种全新的内容生成方式也值得在 Story Protocol 上进行尝试与支持。
3. S.Y. Lee 认为,中国在这方面正在进行非常有趣的探索,值得借鉴。Story Protocol希望成为连接群体智慧的桥梁,创造一个维护公平性和开放性的共同创作体系。
S.Y. Lee 产生将粉丝和创作者联系起来的想法后，偶然发现了a16z 也有相关的研究，这与他的概念相吻合，促使他寻求其支持。
GitHub 是一个用于计算机程序的协作和托管服务。A16Z 是该公司的早期支持者，现在该公司归微软所有。
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